资讯直播，不需要网红！

直播无疑是如今互联网行业中最红火的分支，然而在当下在秀场直播、游戏直播和泛娱乐直播三分天下的战局里，资讯直播正在以其精良的选题视角和极强的临场参与感悄然入局，在媒体的专业操作下逐渐成长为直播类型的第四分支。

近水楼台，网络媒体先行发力

今年3月，刚加盟腾讯的孟田芳想起之前一直想报道但未能成行的选题——一个日本的小车站即将关停，这个早该在两年前被取消的车站，为了方便一个女孩上学而坚持到今年。孟田芳这次想通过移动资讯直播的方式，将这个选题呈现出来。她决定采用较为轻便的做法，邀请了一位在日本的留学生作为此次直播的拍客，用手机4G进行了全程直播。让她没有想到的是，这看似简单的直播收到了意料外的好反响。

有了好的开头，腾讯新闻紧接着决定把原来要拍成纪录片的《黑镜实验》，也用直播的形式呈现出来。两次直播尝试的成功，都在传递一个信息：移动互联网时代的直播，不影响被拍摄主题，不干扰现场环境，不介入画面，保证了画面的美感，也让更多媒体看到了内容表达的新出口。

意识到这一趋势的不止腾讯新闻，今年6月，网易新闻发布了针对直播的“天网计划”，通过地方站和特派员形成全球化全天候的直播即时响应机制。

其他网络媒体也同样有所行动：新浪新闻推出了“快递小哥的一天”直播，澎湃新闻也针对“人机围棋大赛”“上海迪士尼乐园开幕”等较有趣的资讯实现了直播化……网络资讯直播让用户得以第一时间参与到热点事件中，网友在直播互动中的参与性内容产出，使得其原本的“围观者”角色发生深刻改变。

网络媒体凭借着平台的优势，结合自身媒体属性，在大热的直播领域率先切入，找到专业化的直播玩法。而结合传统媒体的力量，也让专业化的直播找到了新的生机。

“团队问题并不是难事，现在发布渠道问题也解决了。”刘刚介绍道，腾讯新闻客户端需要更多专业优质的内容，而“我们视频”需要一个专业而强力的网络出口，腾讯新闻在调性和技术上都是不二选择。

这并不是传统媒体通过平台合作涉足直播的个案，中央电视台也在腾讯新闻客户端上开设了直播入口，让观众可以移动收看《新闻直播间》等节目。同样在移动资讯平台增设了节目直播的还有凤凰卫视，观众可通过凤凰新闻客户端收看《鲁豫有约》《锵锵三人行》等节目。

用户的青睐同样对传统媒体的内容生产方式产生影响，也有越来越多的媒体意识到，直播不是对传统报道形式的代替，而是一种补充和融合。

管理制度出台，资讯直播获生机

在越来越多媒体涉足直播领域的同时，直播大行业仍在蓬勃发展，根据新浪微博、CNNIC等机构的统计，全国目前产生了200家直播平台，用户规模高达3.25亿。

不少主播、秀场为了抢占更多用户注意力各出奇招，涉黄、低俗等内容逼得官方不得不开始出台相应政策，规范直播行业，以免造成不良影响。

12月12日，文化部印发将于2017年1月1日起实施的《网络表演经营活动管理办法》（以下简称《管理办法》），明确规定，不具备内容自审及实时监管能力的网络表演经营单位，不得开通表演频道。同时对网络表演单位、表演者和表演内容进行细致规定，以期让行业健康发展。

《管理办法》的出台让许多靠直播变现的主播感到头疼，然而却让涉足资讯直播的媒体看到希望。在行业走向规范化的趋势下，专业策划的资讯直播将有更多机会：在审核和监管机制上，专业媒体早有成熟体系；在内容上，资讯对于用户仍是刚需；而创作层面，专业媒体在资讯资源上和专业选题视角上无疑都比一些内容创作者更有优势。然而也意味着涉足资讯直播的媒体就一定能获得用户关注和美誉。

众媒时代，受人欢迎的直播最重要的还是一个点：有趣。媒体在利用直播这个有利工具时，加强选题策划和用户洞察才是关键。这一点在网络媒体上体现较为明显，腾讯新闻在直播方面从知识科普、人文情怀、新闻资讯、自然探索等多维度进行探索，网易新闻直播在明星娱乐领域和民生热点上也有许多直播亮点，但无一例外的是，直播是为让资讯更有趣，如何平衡有趣和专业，将是资讯直播面临的一个重要议题。

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